今天的空调市场，将是家用新风系统市场的明天！

由于家用新风系统在欧美等发达国家已经普及化，本文主要是通过研究国内空调市场的发展成熟之路，来探讨和预测中国家用新风系统的发展方向。

从20世纪80年代空调作为一种奢侈品存在，到今天空调在国内市场普及，中国空调市场发展大致可分为三个阶段。

第一阶段萌芽及快速发展期：从国内第一台国产民用空调出现到2000年之前

20世纪80年代，空调仅限于一些特殊单位、部门使用，进口空调在内地可以说是一统天下。到90年代，随着人民生活水平提高，空调开始作为耐用高档消费品进入家庭。供不应求是国内空调市场这一阶段的一个基本特点，大量存在的外部机会使得工厂的产量即为销量，因此国内的空调厂商增资扩产，外资品牌也纷纷进入。

第二阶段成熟期：2000年-2013年

这12年间，随着空调行业从高速发展步入成熟，品牌阵营迅速扩容，品牌格局走向稳定，在产业政策、品牌竞争以及市场需求的推动下，空调器的外观、能效、功能等呈现出崭新的气象。

第三阶段繁荣期：2014年至今

自2014年起，空调市场发展进入新常态，同时由于移动互联网的高速普及、消费需求的年轻化和多元化，空调产品的竞争在新产品、新技术、新概念上呈现出前所未有的繁荣状态，艺术、智能、节能等成为空调产品发展的主流方向。

产业在线发布的权威数据显示，2017年中国家用空调内销出货8800 多万台。

虽然家用新风机从90年代末就已经进入中国，但目前国内新风系统市场还处在起步阶段，相当于空调行业发展的第一阶段。

普及率低：据统计，目前新风系统在国内的整体普及率还不到1%；在北上广深等大城市的普及率不到15%，一些二三线城市普及率不到10%，在农村可以说是一片空白。

市场认知度低：虽然新风机已不再是高消费人群才享受得了的“奢侈品”，但市场认知度还很低，问及身边的人，很多人都没听过或不了解新风机。

表面繁荣：目前，市面上的新风机品牌繁杂，国内的国外的都有，产品繁多，中央的柜式的壁挂式的，单向流的双向流的，看似一片繁荣，实则鱼龙混杂，技术水平高低不一，不少产品的质量难以得到保障。

无序竞争：现在新风行业还未真正得到政府政策的支持，相关行业标准还没有推出，技术路线也比较模糊，行业尚处于无序竞争状态。

虽然到现在为止，新风系统市场的发展依旧比较混乱，但不可否认的是，新风系统的好处已经越来越受到消费者的认可，市场的发展速度也在不断加快，最近3年新风系统市场每年增长30%-50%。

市场的大空白率代表着巨大的潜力，随着人们对空气污染认识的加深和对空气品质的注重度提高，新风系统市场也将迎来快速成长。

据统计，2012年中国新风系统市场规模只有20.9亿元；到2016年就增长到了62.3亿元。有机构预测，到2020年，中国新风市场规模或将达到500亿元。转观美国、日本、英国等发达国家，该行业在GDP中所占比重已达到2.7%。

有专家大胆预测，今后几年，新风机在中国也将占到GDP比重的1.5%左右。这是什么概念？大家不妨拿出计算机按下图2017年的GDP算一算，结果绝对让你震惊！

由空调市场的发展路程思考国内家用新风系统市场的发展趋势，新风系统行业要想继空调行业走上繁荣之路，应该向以下几个方面进化和借力。

价格亲民化

空调的技术含量、材料用量、组装难度并不低于新风系统，但空调的市场价格一般比新风系统便宜很多。为什么？一方面在于空调市场已经成熟，能够大规模生产，极大减少成本，而目前新风系统需求量还没有跟上；另一方面新风系统市场认知度比较低，很多消费者还没有意识到新风的重要性，因此需要花大成本做营销推广。

还有就是市场竞争方面：最开始的时候，一台空调的利润比较高，代理商和经销商都能赚不少钱。而随着空调市场竞争激化，同品牌不同经销商之间还有不同品牌之间都在相互竞争，同时市场需求也促使销量上升，因此空调的价格不断亲民化，经销商的利润空间越来越薄。

随着科技和工艺的进步，市场需求的提高，以及行业的竞争激化，新风机的价格也一定会逐渐亲民化。目前，我们已经可以看到这方面的发展：2015年，大部分壁挂式新风机价格在4-5千元，6-7千元的机器也很多，甚至有一些上万元的壁挂式新风机。到现在，此类产品虽然仍然存在着价格好几千元到上万元的款式，但主流产品都在3千多元。市面上甚至出现了一些非常不错的经济型产品，售价仅一千多元的，也许2019年它们会成为消费者的首选。

政策标准引导和助推

任何行业的繁荣发展都离不开政府政策、行业标准的大力引导和支持。空调市场能够成熟兴盛，政府和行业协会助力匪浅。从2004年开始，政府部门和行业协会加强了对空调行业的监控能力、3C强制认证、新能源等级标准的推出和执行，让其发展更加理性有序，产品结构也因为产业政策的推动发生了质的改变。

而对于新风系统，在2003年非典期间，我国曾发布法规要求医院、学校、幼儿园等公共场所安装新风机。但是时至今日，对普通办公环境、居民住宅是否需要安装新风系统，国内的法律法规还没有作任何要求。

不过有一些城市发布了地方性的新风系统标准，比如，北京在2018年4月19日发布《居住建筑新风系统技术规程》，同年7月1日正式实施。这是我国第一部关于居住建筑新风系统的技术标准，也是首次由地方政府层面推进新风系统走进普通居住建筑。规程的发布实施，将加速新风系统走进普通居住建筑的进程。

外形美观化

随着消费升级，消费者购买家电产品的时候，除了实用功能的考量，对外观设计的要求也越来越高。空调产品的外观在其发展的第二阶段有了一些改变，但在第三阶段才突破了四方体的传统，开始出现圆柱体、超薄、风洞等多种创新设计元素。

目前，市面上的新风系统外形也多是方方正正的，跟空调放在一起，根本就是傻傻分不清楚，样式古板，千篇一律，实在叫人审美疲劳。不过也有一些新风机厂家前瞻性很强，从一开始就注重机器的外观设计，外形美观大方，能完美融合到家庭装修风格当中，甚至起到对居室的装饰作用，因此受到很多消费者的喜爱。

未来的新风系统产品，也需要在外观设计上不断优化升级，朝着小巧化、时尚化、个性化的方向发展，才能满足越来越多消费者的需求。

产品认知普及化

新风系统市场要想真正繁荣起来，必须提高消费者的产品认知度。

空调为什么能那么快就被大众熟知和接受？其中一个原因是我们能清晰地感受到炎热带来的不适，所以我们忍受不了酷暑。

但是想想：有多少人因为天气炎热而感觉不适或生病，又有多少人因为严重的空气污染遭受病痛折磨甚至失去生命？大家并非不知道空气污染的危害性和严重性，但很多人还是不重视。因为空气污染不会马上让我们难以承受，只会潜移默化地伤害、毁灭我们的健康，就像温水煮青蛙，我们就是那个青蛙。

现在已经有不少人意识到雾霾和室内装修污染带来的严重后果，所以选择在家里安装家用新风系统，这是一个进步。但是必须纠正的是：新风系统并不只是“防霾利器”或者除甲醛装置，它更重要的功能是在不开窗的情况下，也能让室内时刻保持良好的通风换气，为室内源源不断输送健康、干净的新鲜空气，同时排除二氧化碳、甲醛、有害气体、异味等污染物，让室内时刻保持健康的环境，守护家人的呼吸安全。

空调的主要作用是调节温度，是为了满足人的“享受欲”，但是经常吹空调却容易引发“空调病”，对人体健康有害；而新风机是为改善室内环境而生，能够给人健康、安全、无污染的室内空间，可以说，就是作为生活“刚需”而存在的。

递安新风系统